Mesmo que não se lembre exatamente, só no dia de hoje você com certeza já se deparou com ao menos uma peça publicitária de promoção.
Afinal, elas estão espalhadas por toda parte – em centros urbanos e espaços públicos – , tendo como propósito conectar o consumidor a formas atraentes de ganhar prêmios, ou adquirir produtos ou serviços com condições especiais.
Mas, partindo de um ponto de vista empresarial e estratégico, qual a visibilidade que as peças publicitárias realmente promovem a um negócio, e como escolher o melhor tipo de peça publicitária de promoção?
E, antes de mais nada, o que é uma peça publicitária de promoção e como identificar esses itens?
No artigo de hoje vamos responder a cada uma dessas perguntas, mostrando o “caminho das pedras” para que o seu negócio explore melhor o potencial das peças publicitárias.
Acompanhe a leitura!
O que é uma peça publicitária de promoção?
Imagine que, depois de quebrar a cabeça para planejar uma campanha promocional criativa e interessante, você finalmente chega na parte da divulgação. É aí que entendemos na prática a importância de uma boa peça publicitária.
Uma peça publicitária de promoção é um material de comunicação que tem como objetivo promover um produto, serviço ou uma campanha promocional.
Ou seja, sua função é basicamente conectar o público — e potencial consumidor — às ofertas e condições especiais oferecidas em uma promoção, com características especialmente pensadas para atrair, envolver e informar.
Tudo isso em apenas uma unidade de material, como um folheto, um outdoor ou banner.
Para que servem?
De maneira prática e direta, as peças publicitárias de promoção servem para estimular a adesão a uma campanha, ou às vendas de um produto ou serviço, anunciando descontos, brindes, amostras grátis, entre outros benefícios promocionais.
No mundo da publicidade, elas são uma ferramenta muito importante pois podem ser trabalhadas de forma isolada, ou seja, podem ser direcionadas a um tipo de público ou região específica.
Na prática, isso significa que, com um bom planejamento de campanha, o potencial estratégico desses materiais pode aumentar de forma bastante expressiva.
Quais são os tipos de peças publicitárias?
Com o avanço das tecnologias e o comportamento em constante mudança dos consumidores, o leque de peças publicitárias expandiu-se consideravelmente. Confira abaixo as opções mais comuns de peças publicitárias.
Anúncios impressos
Um dos formatos mais tradicionais de publicidade, veiculado em veículos como revistas, jornais, folhetos e painéis publicitários.
Embora as plataformas digitais tenham ganhado grande popularidade, o marketing impresso continua sendo relevante em setores específicos e para determinados públicos.
TV e rádio
A propaganda em formato audiovisual, como nos comerciais de televisão e rádio, permanece bastante relevante. Os anúncios televisivos alcançam grande exposição, principalmente durante eventos de grande porte, como campeonatos globais e programas populares.
Já os comerciais de rádio tendem a impactar audiências locais, sendo uma opção eficiente para campanhas direcionadas a regiões específicas.
Publicidade digital
Esse tipo de anúncio inclui desde publicações em redes sociais, campanhas no Google Ads, banners em páginas da web até vídeos no YouTube.
Com o avanço da internet e do marketing digital, os anúncios online tornaram-se indispensáveis para muitas marcas, graças à possibilidade de segmentação detalhada e à capacidade de medir o retorno das campanhas em tempo real.
Publicidade em Mídias OOH (Out of Home)
São anúncios exibidos em espaços públicos, como estações de transporte, paradas de ônibus, aeroportos e shoppings. A publicidade fora de casa (OOH) tem a vantagem de estar visível no dia a dia das pessoas, especialmente em áreas urbanas movimentadas.
Branded Content
Refere-se a conteúdos criados ou patrocinados por uma marca com o objetivo de entreter ou informar, enquanto comunicam os valores ou mensagens da empresa. Exemplos incluem vídeos virais, séries financiadas por marcas e parcerias com influenciadores.
Quais são os tipos de campanhas publicitárias?
Os diferentes tipos de peças publicitárias citados anteriormente, podem ser usados em diversos tipos de campanhas, que têm objetivos específicos e contextos de atuação diferenciados. Vamos explorar algumas dessas campanhas a seguir.
Campanha Publicitária Institucional
A campanha publicitária institucional tem como objetivo principal fortalecer a imagem da marca, transmitindo seus valores, missão, visão e cultura organizacional.
Em vez de focar diretamente em promover produtos ou serviços específicos, essas campanhas trabalham na construção de uma boa reputação e na associação da empresa a princípios éticos, responsabilidade social, inovação, sustentabilidade, entre outros.
Um exemplo clássico desse tipo de campanha é a realizada por grandes corporações que, além de vender produtos, desejam posicionar-se como líderes em suas áreas ou como empresas comprometidas com questões sociais e ambientais.
Empresas como Coca-Cola e Natura frequentemente realizam campanhas institucionais para reafirmar sua postura ética e seu compromisso com o bem-estar social e ambiental.
Campanha Promocional
Uma campanha de marketing promocional visa impulsionar as vendas de um produto ou serviço através de incentivos e promoções criativas.
Campanha Social e Educativa
Já as campanhas sociais e educativas têm como objetivo promover mudanças positivas de comportamento na sociedade ou educar o público sobre temas importantes.
Diferentemente de outras campanhas que visam lucro, essas campanhas geralmente são conduzidas por governos, ONGs ou empresas com foco em responsabilidade social. Elas se concentram em questões de interesse público, como saúde, segurança, meio ambiente, educação, entre outros.
Qual é a diferença entre uma campanha offline e online?
As campanhas offline referem-se às iniciativas de marketing que ocorrem fora do ambiente digital. Elas incluem anúncios em televisão, rádio, outdoors, revistas, panfletos e eventos presenciais.
A principal característica das campanhas offline é o alcance massivo e a tangibilidade que oferecem.
Elas atingem grandes audiências de uma só vez, muitas vezes gerando impacto imediato, especialmente em públicos que não estão tão conectados ao ambiente digital.
Por outro lado, campanhas online abrangem todas as estratégias de marketing digital, como anúncios em redes sociais, Google Ads, email marketing, conteúdo de blog, vídeos no YouTube e outros formatos digitais.
O maior benefício das campanhas online é a capacidade de segmentação detalhada e mensuração em tempo real.
Você pode atingir nichos específicos de mercado com base em dados demográficos, comportamento de compra e interesses, e ajustar suas campanhas com base em métricas precisas, como cliques, taxas de conversão e retorno sobre o investimento (ROI).
Exemplos de peças publicitárias
Vamos agora conhecer alguns exemplos de peças publicitárias, ou seja, aquelas que vemos todos os dias por todos os lados nos centros urbanos. Acompanhe!
Busdoor
O busdoor é uma peça publicitária que é colocada na lateral ou na parte traseira de um ônibus do transporte público.
Esse tipo de peça é bastante eficaz para alcançar um público amplo e diverso, já que os ônibus circulam por diversas áreas de uma cidade.
PDV
As peças publicitárias promocionais também podem ser colocadas no PDV (ponto de venda), como em supermercados e lojas do varejo, por exemplo.
Do ponto de vista estratégico, essa é uma forma eficaz de alcançar o público de uma região específica. Afinal, as pessoas que visitam os estabelecimentos constantemente estão mais propensas a ter contato com os anúncios.
Outdoor
O bom e velho outdoor não poderia ficar de fora como um exemplo clássico de peças publicitárias.
Os grandes painéis publicitários são efetivos ao comunicar e divulgar uma promoção de maneira chamativa e direta.
Folhetos
Muita gente acha que eles são “coisa do passado”, mas dependendo da estratégia de campanha, público-alvo, local e, claro, da qualidade da peça, os folhetos impressos podem ser o tipo ideal para divulgar uma promoção.
Banner
É claro que uma menção ao mundo digital não poderia ser esquecida, afinal, as peças publicitárias se provam extremamente efetivas, especialmente quando combinadas a uma estratégia bem desenhada e aos poderosos recursos dos anúncios online.
Por isso, toda campanha promocional bem sucedida conta com aqueles banners bonitos e bem pensados que vemos em sites, blogs e também nas redes sociais.
Qual a visibilidade que as peças publicitárias trazem para o seu negócio?
As peças publicitárias trazem visibilidade para um negócio de diversas maneiras.
Antes de mais nada, elas colocam a marca, produto ou serviço em evidência no olhar do público e facilitam um contato direto com as pessoas.
Além disso, com a divulgação correta, os detalhes de uma campanha promocional ficam acessíveis e compreensíveis ao público.
Assim fica mais fácil entender os detalhes sobre o prêmio, a validade da promoção, além, é claro, das regras de participação.
Como escolher o melhor tipo de peça publicitária de promoção para o meu negócio?
Mais uma vez, vamos bater na tecla do planejamento!
Só é possível determinar o melhor tipo de peça publicitária de promoção para o seu negócio a partir de uma boa noção dos objetivos da campanha, conhecimento sobre o público alvo e compreensão sobre o orçamento disponível.
Nesse sentido, uma dica relevante é contar com agências especializadas em campanhas promocionais e comerciais.
Elas têm a experiência e metodologia profissional para planejar e criar campanhas e peças que refletem exatamente as necessidades do seu negócio com aquela promoção.
Além disso, já têm a experiência para lidar com a parte burocrática relacionada à regulamentação — que você confere no próximo tópico.
Como regulamentar uma peça publicitária de promoção
Como estamos falando de peças publicitárias de promoções, precisamos mencionar a importância da regulamentação — determinada no Brasil por Lei.
A legislação determina que para dar prêmios como forma de promoção e fazer sorteios, é necessário ter permissão do Ministério da Fazenda.
Para pedir essa autorização, é só acessar e preencher um formulário online no site do Sistema de Controle de Promoção Comercial (SCPC).
O pedido de regulamentação deve acontecer pelo menos entre 40 e 120 dias antes de começar a promoção, e é proibido começar a divulgação de peças publicitárias sem ter o certificado de autorização.
Um detalhe importante após receber a autorização, é adicionar o número do regulamento e do certificado na peça publicitária, não só para garantir a legalidade da promoção mas também para evitar qualquer questão com os participantes.
Como criar campanhas publicitárias integradas em diferentes canais?
Para criar campanhas publicitárias integradas em diferentes canais, é essencial garantir a coerência da mensagem em todos os meios. Isso significa manter a essência da comunicação consistente, embora o conteúdo possa ser adaptado ao formato de cada canal.
Além disso, é importante entender o comportamento do público-alvo em cada plataforma, para que a estratégia seja personalizada e tenha maior impacto.
O uso de dados desempenha um papel central nesse processo, permitindo que informações obtidas em campanhas online sejam aplicadas a iniciativas offline, e vice-versa.
Essa integração dos canais ajuda a criar uma experiência fluida para o consumidor, além de otimizar os resultados de cada campanha com base nas métricas coletadas em tempo real.
Por fim, a sincronização dos cronogramas de todos os canais garante que as mensagens cheguem ao público de maneira coordenada. Isso aumenta a eficácia da campanha, reforçando a comunicação em múltiplos pontos de contato.
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Acreditamos que cada marca é única, e por isso cada campanha também deve ser.
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Conclusão
Em resumo, uma peça publicitária de promoção é a forma mais eficaz de anunciar uma campanha promocional e atrair a atenção do público.
Nesse artigo, apresentamos alguns exemplos de peças publicitárias, explicamos a visibilidade que elas promovem para as campanhas, e compartilhamos dicas de como escolher um tipo de peça ideal para uma promoção.
Por fim, abordamos a obrigatoriedade de regulamentação, como fazer isso, e como as agências especializadas – como a Mand – são o segredo para colocar no ar campanhas publicitárias de maneira muito mais prática, profissional, e sem ter que lidar com burocracias. Entre em contato agora mesmo!
